weex交易所:北面姊妹品牌Dickies更换负责人,母公司股价来到年内最高 · 体育-weex交易所

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在经历了一段时间的低迷后,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)股价终于回升。10月4日收盘时,威富股价为每股21.31美元,为一年以来的最高。

而在此之前,威富集团刚刚宣布更换旗下Dickies品牌负责人。威富集团通过内部邮件告知员工,Chris Goble将从10月14日起担任集团旗下Dickies品牌负责人。此前担任该职位的Todd Dalhausser已于一个月前调任北面品牌美洲区总经理

Chris Goble的简历显示,他在服装行业有着十分丰富的经验:Chris Goble曾为GAP工作数年,从GAP离职时的职位是北美区首席产品官兼总经理威富集团股价上升已经说明,尽管还未正式上任,Chris Goble的到来已经给新东家带来红利。

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图片来源:界面图库

这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元(约合756.90亿元人民币),同比减少10%。四大品牌中,除了微增2%的北面,Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌,营收分别下滑24%、13%和15%。

威富集团过去几年的业绩也是时进时退。2020财年到2023财年,威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在这期间,集团四大品牌负责人都发生过更换。Chris Goble的加入已经是威富集团现任首席执行官Bracken Darrell加入公司后的第九次管理层变动。

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不可否认,给管理层换血一定程度上的确可以起到策略创新、激活团队的作用。然而威富集团必须要承认的是,这也给现阶段集团内部管理层的稳定性画上一个问号。且即便股价短暂抬升,Chris Goble能否给集团带来长期增益也有待时间检验。

当然,服装品牌的业绩下滑也不能全让管理层背锅,尤其是潮流品牌。事实上,运动潮流市场近两年在海内外都降温明显。海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来就进行了多轮裁员。知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示,和前几年销售的大幅上涨相比,全球潮流市场增速放缓明显,这对于靠潮流吃饭的VansTimberland和Dickies来说无疑是致命的打击。

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更令威富心惊的是北面的增速放缓,毕竟这个户外品牌是其他品牌接连增长“失速”时威富集团宝贵的增长“独苗”。

北面进入中国市场很早,早在2000年,这家户外品牌就以特许经营的方式进入了中国市场。彼时中国户外市场尚未开发完全,机会较多,还是一片蓝海。但对于今天的北面来说,户外领域竞争的激烈程度已经提升了好几个等级。

根据天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜,2022年位居第一的北面下滑至第二位,取而代之的是国产品牌骆驼(Camel)。此外,伯希和排名第四,凯乐石跻身前十。以骆驼为代表的一众国产户外品牌主打性价比,在北面下方形成包围之势。而在北面之上,以始祖鸟为代表的高端品牌也已不再局限于专业户外领域,尝试往户外潮流迈进,甚至贴上了“轻奢”的标签。

从管理层释放的信号来看,北面仍打算以中国市场为发展重点,毕竟2024财年,在威富主力的美国市场和EMEA(欧洲、中东、非洲)市场均未取得增长的背景下,大中华区拿出了13%的业务增长数据。

北面亚太区副总裁及执行董事董力此前接受界面新闻专访时曾谈到:“中国的户外服饰能够增长到一个什么样的地步,我们现在不敢直接下定论。单纯看总量部分,我们的确还是低于欧洲和美国,但是在增量部分上面,中国市场其实是领先于其他两个区域的。

董力认为,从企业运行逻辑上来说,企业规模越大的时候,增速自然会降低。而北面未来希望通过产品创新、市场推广以及渠道改善维持住增速。

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