进入2024年11月下旬，11月的最后一个周末，全国各大雪场进入“开板潮”，万亿冰雪市场迎接新一个雪季。
事实上，11月20日，新疆的可可托海雪场已经率先开板。新雪季滑雪的热度仍然居高不下，据新华社报道，可可托海雪场开业前十天，游客人数破3000人次，进入11月则日均客流超2000人，其中约九成是外省游客。
冰雪运动的特性，让目前国内雪场集中在新疆、以北京和河北为主的华北地区，以及东三省。其中新疆阿勒泰的将军山和可可托海两大雪场，因阿勒泰作为人类滑雪起源地的特殊意义，人气颇高。
据今年11月最新发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示：自2023年5月1日至 2024年4月30日止，国内滑雪场的滑雪人次总计2308万，相比上一个雪季同期同比上涨16.3%。甚至在同时间段内，以上个雪季为核心的同时间段内，超过了北京冬奥所在雪季的那一年。按照这种趋势，以这个雪季为核心的时间段内，国内滑雪人次将破2600万。
冰雪运动火热，主打雪服和雪板的运动品牌，相应表现出了不错的增长。
据贝哲斯的调研数据，2024年全球豪华滑雪服市场收入预估为31.84亿美元，较上年同比增长5.85%。预计到2029年，全球豪华滑雪服市场收入将增至39.91亿美元。
在中国市场，雪服品牌主要以国际品牌为主，高端市场包括全球三大雪服品牌中的Moncler和Bogner，而另一家高端雪服品牌Helly Hansen在今年双十一表现格外突出——双十一开售4小时，成交额已超去年整个双十一促销季，最终成交额较之去年翻倍。
不过，目前中国市场雪服市场份额最大的品牌，仍是主打中高端市场的迪桑特。在双十一的各项运动户外成交榜单上，迪桑特是唯一上榜的雪服作为主要产品品牌。而唯一跻身天猫运动户外总榜的户外品牌是The North Face（北面），该品牌也有雪服产品，定位比迪桑特略低。
11月18日，赶在中国各大滑雪场的“开板潮”来临之前，迪桑特发布了今年主打的SKY系列双板滑雪服。今年初，迪桑特旗下独立品牌迪桑特儿童首店开门。而无论是Helly Hansen，还是Bogner，甚至一些奢侈品牌的雪服产品，主战场仍在成人市场。
安踏集团董事长丁世忠的儿子丁少翔，目前担任迪桑特品牌（中国）董事长一职，这位“95后”年轻人“掌舵”之下的迪桑特，在中国市场已有200家左右门店，以今年上半年46亿元的营收来看，很快迪桑特将成为安踏集团在安踏、FILA之后第三个百亿营收的品牌。
不过，安踏集团旗下的其他品牌，也开始争夺雪服市场的份额：FILA品牌在前年联手多家意大利制造品牌推出了联名雪服，而去年FILA在冰雪大秀上官宣了签约品牌代言人杨幂；亚玛芬集团旗下的Peak Performance同样有雪服产品，但这个秋冬到目前为止该品牌的重点似乎在棉服上，不少明星和运动员穿着了该品牌的“丑棉服”，被粉丝调侃，“丑丑的，很暖和。”
实际上，雪板、雪服、雪镜这些滑雪产品，都具有极高的技术壁垒。因此，国产户外品牌如骆驼、伯希和、凯乐石等，都把产品重点放在了冲锋衣和羽绒服上，不参与雪服竞争。雪服赛道上，多是像迪桑特这样有百年历史的品牌，或是专业滑雪运动员参与创立、入股的小众品牌。
瑞士黑科技品牌X-BIONIC，创立于1998年，创始人是2019年成为全球七位之一的欧洲PlusX技术大奖终身成就奖得主Bodo Lam bertz 博士，一直以技术研发和尖端户外装备著称。今年，北京冬奥会男子大回转金牌得主、高山滑雪世界纪录创造者Marco Odermatt成为该品牌投资人。11月22日，该品牌今年雪季主打的双板雪服发布。
滑雪作为一项高消费运动，滑雪爱好者每个雪季的花销都不低，不算装备，一次三到四天的滑雪之旅机酒和雪场费用至少万元。而在国内，不少是进入雪季至少半个月滑雪一次的深度“发烧友”，每年滑雪开销数万元以上。
滑雪爱好者Stacie告诉界面新闻：“开销的话，看去哪里滑，大差不差就是机票两三千，酒店差异会大一点，大概每晚700-1500元不等，雪场门票也不便宜。所以入门级雪友，都不会太推荐自己置办装备，穿里面的速干衣要买，雪服、雪板、雪镜这些雪场都可以租。”
也因此，双十一促销季，携程、飞猪等出游类产品预订平台感受到了这种热度。携程方面告诉界面新闻，“冰雪游相关产品是双十一期间用户囤货的重点品类。10月14日到11月14日期间，携程双十一活动期间，‘滑雪’、‘雪场’相关关键词搜索热度增长超两倍。国内冰雪相关景区预订量同比增长超六成。”
不过热度之下，也有一部分乱象，比如最先开板的可可托海雪场，就收到了不少雪友的投诉。
“可可托海有50条雪道，但不知道因为什么原因，11月7日到14日已经下了一周雪，雪场只开了两条雪道，数千人滑两条道。因为可可托海是高山滑雪，大家都住镇上，11月11日从雪场往返酒店，平时差不多单程40分钟，那天单程要2个半小时左右，”一位已经去过可可托海滑雪的爱好者告诉界面新闻。